Das Buch zeigt, wie Preise im Zusammenhang der Digitalisierung, innovativer Preismodelle und Erkenntnisse des Behavioral Pricing kommuniziert werden sollten. Es werden Aufgaben sowie veränderte Rahmenbedingungen der Preiskommunikation beschreiben und die preispsychologischen und strategischen Aspekte der Kommunikation analysiert. Beleuchtet wird, welcher Zusammenhang zwischen Preisdarstellung und -wahrnehmung sowie zwischen Angebotsoptionen und Preiskommunikation besteht. Zudem geht es um die Beziehung zwischen Preispositionierung und -kommunikation, den Zielkonflikt zwischen Preisvereinfachung versus -differenzierung sowie die Kommunikation von individuellen Preisen. Ein Kapitel widmet sich Argumenten und Maßnahmen der Kommunikation bei Preisveränderungen gegenüber Wettbewerbern und Endkunden. Ein Schwerpunkt ist die Darstellung von Preiskommunikationsmöglichkeiten und -maßnahmen in einzelnen Anwendungsfeldern von B2B- und B2C-Märkten. Beispiele tragen zur Veranschaulichung bei.