Zum Start der aktuellen Fußballbundesligasaison hat in der Münchner Allianz Arena die Miele Lounge ihren Betrieb aufgenommen. Die Lounge ist das Herzstück der Kooperation, die der FC Bayern München und Miele bereits im vergangenen Jahr verkündet hatten.
Bei Heimspielen genießen Gäste und Partner des FC Bayern in der Lounge mit Blick aufs Spielfeld den Gourmet-Service der Miele-Tochter MChef.
Wird nicht gespielt, verwandelt sich die Lounge in eine Cooking Arena. Dann heißt der Hamburger Spitzenkoch Kevin von Holt Kochbegeisterte in seiner Kochschule willkommen. Zudem lädt Miele an Nicht-Spieltagen Gäste und Partner zu Events ein, bei denen Genuss und Gastlichkeit im Vordergrund stehen. Dazu zählen etwa eine VIP-Stadiontour, Kaffee- und Weinproben oder kleine Privatkonzerte, immer begleitet von Menüs aus der Hand des Spitzenkochs.
"Miele und der FC Bayern München – das ist das perfekte Zusammenspiel zweier Premiummarken mit langer Tradition, die ihre Fans immer wieder aufs Neue begeistern", sagt Dr. Axel Kniehl, Marketing-Geschäftsführer der Miele Gruppe.
Die Kooperation ist zunächst für drei Spielzeiten angelegt und geht über die Miele Lounge im Stadion hinaus. So hat der Gütersloher Familienkonzern auch das Headquarter des FC Bayern an der Säbener Straße und insbesondere die neue FC Bayern World im Stadtzentrum mit den Top-Modellen seiner Küchengeräte ausgestattet. Das siebenstöckige Gebäude in der Münchner Innenstadt vereint den Flagship Store des Clubs, zwei Restaurants und ein Boutique Hotel. Im Obergeschoss des Hotels befindet sich eine Event-Location mit Blick auf die Frauenkirche – und einer exklusiven Show-Küche. Hier sind ab dem kommenden Winter im kleinen Kreis Gourmet- Events mit ausgewählten Köchen geplant. "Wir freuen uns, dass Miele jetzt zu unserem Team gehört", sagt Andreas Jung, Vorstand beim FC Bayern für Marketing, Sponsoring und Events.
Auf eine aktive Partnerschaft setzen beide auch in China, das für Miele zu den wichtigsten Wachstumsmärkten zählt. Der Club und das Unternehmen haben dort viele Fans, und ihre Aktivitäten werden auch in den sozialen Medien intensiv verfolgt. Zum Beispiel ist Miele dort Partner der traditionellen Sommer-Tour des FC Bayern, die nach coronabedingter Zwangspause im kommenden Jahr wieder auf dem Programm stehen soll. Außerdem plant Miele für den chinesischen Markt einen Werbespot mit Spielern des deutschen Rekordmeisters. / HH