Weshalb haben manche Unternehmen scheinbar mühelos so großen Erfolg und die anderen strampeln sich ab und bleiben dennoch irgendwo im Mittel-feld? In „Benchmarken“ sagen der Betriebswirtschaftler Sven Henkel und der Politologe Jon Christoph Berndt, weshalb die konsequent gelebte Markenorientierung längst nicht mehr nur etwas für die Großen ist. Und bringen auf den Punkt, wie jedes Unternehmen zu einer Benchmarke wird – und erst dadurch den Erfolg hat, den alle wollen. Die Autoren nehmen unter die Lupe, was Unternehmen wie Edding, Bünting Tee, Busch-Jaeger und Easy Credit anders machen als andere. Und dokumentieren, analysieren und bewerten ihre Erkenntnisse. Sie stellen gelungene Strategien im Detail vor und erläutern die Ursachen für klägliche Versuche. Eine informative und kurzweilige Lektüre für Macher, mit lebhaften Beispielen und kommentierten Bildern aus dem Markentagebuch von Henkel und Berndt.