Die Employer-Branding-Kampagne "Kötter United" ist mit dem German Brand Award 2024 ausgezeichnet worden – in der Kategorie "Employer Branding Strategie und Kampagne".
Mehr als 55 Millionen Online-Impressions, fast eine Million Klicks und ein deutlich erhöhtes Bewerbervolumen generierte die Unternehmensgruppe Kötter (Essen) mit ihrer online verbreiteten Arbeitgeber-Imagekampagne "Kötter United". "Auf diese Auszeichnung und vor allem auf die erzielten Ergebnisse sind wir sehr stolz", sagt Carsten Dahlke, Leiter Marketing bei Kötter (Essen). Der Preis wurde im Rahmen der diesjährigen German Brand Convention in Berlin verliehen.
"Kötter United" ist das Ergebnis einer internen Analyse der Arbeitgebermarke Kötter Services. In mehreren Workshops gemeinsam mit Beschäftigten aller Hierarchiestufen – vom Auszubildenden bis zur Geschäftsführung – wurde herausgearbeitet, wofür die Unternehmensgruppe steht und in welchen Bereichen sie noch besser werden kann. "Teamwork, Zusammenhalt und eine wertschätzende Kultur: Diese Merkmale stachen in unseren Workshops besonders hervor. Dass daraus 'Kötter United' wurde, war die logische Schlussfolgerung", sagt Sonja Mondroch, Leiterin Recruiting.
Neben der externen Vermarktung zur Gewinnung neuer Beschäftigter liegt der Fokus des Employer Branding bei Kötter vor allem auf internen Themen und Projekten. Daran arbeiten Projektgruppen, die auf Basis zahlreicher Verbesserungsvorschläge aus den Workshops – zum Beispiel zu Onboarding-Prozessen oder der Dienstplanung – Lösungsvorschläge vorantreiben.
Der German Brand Award wird vom Rat für Formgebung und dem German Brand Institute verliehen. Ausgezeichnet werden die besten Produkt- und Unternehmensmarken sowie die stärksten Kampagnen, Konzepte und Strategien. /HH