Miele (Gütersloh) und der FC Bayern München haben ihre Partnerschaft um weitere drei Jahre bis 2029 verlängert. Zentrales Element der Verbindung ist die Miele-Lounge in der Allianz-Arena; weitere Formate sollen hinzukommen.
"Spitzenfußball und Kulinarik sind zwei Themen, die viele Menschen mit großer Leidenschaft verbinden. Unsere Partnerschaft mit dem FC Bayern bringt beides auf authentische Weise zusammen", sagt Axel Kniehl, Geschäftsführer Marketing & Sales der Miele-Gruppe. Diese Verbindung soll in den kommenden Jahren weiter ausgebaut werden. Rouven Kasper, Vorstand Marketing & Vertrieb des FC Bayern, fügt hinzu: "Wir freuen uns auf weitere innovative Formate in der Allianz Arena oder der FC Bayern World zusammen mit diesem Partner, der beständig Hochgenuss garantiert.“
Seit dem Start der Zusammenarbeit im Jahr 2020 ist aus einer Hospitality-Kooperation eine vielseitige Partnerschaft mit Marken-, Produkt- und Genusserlebnissen entstanden. Herzstück ist die Miele-Lounge in der Allianz-Arena, die sich als exklusive Location für kulinarische Erlebnisse, Business-Events und Veranstaltungen mit Kunden und Partnern etabliert hat. Kampagnen mit Spielern wie Serge Gnabry oder Aktionen in der FC Bayern World am Münchner Marienplatz haben die Partnerschaft kontinuierlich erweitert.
Mit der neuen Vertragslaufzeit erschließen Miele und der FC Bayern ein weiteres Themenfeld: Outdoor-Cooking. Geplant sind unter anderem neue Eventformate an Spieltagen sowie Kampagnen mit Spielern und Legenden des FC Bayern. Im Winter 2026 soll zudem das neue Premium-Dinnerformat "Beyond Taste" Premiere feiern. Es verbindet Spitzengastronomie mit Einblicken in die Welt des FC Bayern, die Fußballfans normalerweise verborgen bleiben. /HH
