Lesetipps -

New Marketing

Kunden informieren sich intensiv über Möglichkeiten, Verfahren und Firmen, bevor sie einen Auftrag vergeben. Marktforscher sagen, dass dies mittlerweile eher der Normalfall ist als die Ausnahme. Und das wird noch zunehmen. Dieses neue Medienverhalten verändert aber auch die Art und Weise, wie Marketing und Vertrieb ge­macht werden: Die digitalen Instrumente werden nicht nur wichtiger als traditionelle Werbung. Auch die Regeln von Marketing verändern sich. Dazu gehört die ­Fähigkeit, im Netz gefunden zu werden. Dann geht es um die richtige, die medial optimale Präsentation der eigenen Fähigkeiten im Netz, die Darstellung zufriedener Kunden, die Fähigkeit auf digitale Anfragen auch reagieren zu können. Der Praxisratgeber zeigt anhand von Handwerksunternehmern, die es erfolgreich geschafft haben, ihr Marketing zu modernisieren und auf den neuesten Stand zu bringen, wie Marketing im Handwerk heute sein muss, damit es erfolgreich arbeitet. Mit Tipps und Checklisten.

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