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CWS: German Brand Award für Markentransformation

Für die strategische Positionierung des Unternehmens samt einheitlichem Markenauftritt wurde CWS mit einem German Brand Award ausgezeichnet.

Ein Joint Venture aus zwei Unternehmen mit rund 20 Einzelmarken in 16 Ländern Europas: Aus dieser Ausgangslage formte CWS eine gemeinsame Marke für verschiedene Leistungsbereiche unter einem Dach. Für diese strategische Positionierung wurde CWS mit einem German Brand Award in der Kategorie „Excellence Brand Strategy and Creation“ ausgezeichnet. Die Jury würdigte damit die erfolgreiche Repositionierung der Marke CWS hin zu einer länderübergreifenden Dachmarke im Bereich der nachhaltige Servicelösungen für ein gesünderes und sicheres Morgen.

„Heute steht CWS für nachhaltigen Service im Bereich Gesundheit und Sicherheit. Dafür möchte ich mich herzlich bei dem gesamten CWS-Team und dem damaligen Management bedanken. Der Preis bestätigt uns, dass wir das Unternehmen klar positioniert und die Grundlage für einen langfristigen Markterfolg gelegt haben“, erklärt Jürgen Höfling, CEO der CWS Gruppe.

2017 markiert das Joint Venture mit Wettbewerber Initial den Start der Transformation. Aus fast 20 Einzelmarken in 16 europäischen Ländern entsteht CWS als Dachmarke über die sechs Leistungsbereiche Hygiene, Floor Care, Workwear, Fire Safety, Healthcare und Cleanrooms. Dem Markt präsentierte sich CWS in neuem Gewand Anfang April 2019, flankiert von einer Social-Media-Kampagne und weiteren Maßnahmen.

Mit dem German Brand Award zeichnen der Rat für Formgebung und das German Brand Institute erfolgreiche Marken, konsequente Markenführung und nachhaltige Marken-Kommunikation aus. Der Preis „Excellence in Brand Strategy and Creation“ ehrt die stärksten Kampagnen, Konzepte und Strategien einzelner Fachdisziplinen. Weitere Auszeichnungen in der Kategorie „Excellence in Brand Strategy and Creation“ erhielten neben CWS unter anderem das Ministerium Verkehr Baden-Württemberg, R+V Versicherung und Hailo. / mjt

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